Súper Agustina
Más que un restyling, una revolución
Antes y después
Los procesos creativos, como cualquier aspecto de la vida, tienen sus etapas, sus altos y sus bajos. Y, de igual forma, para cada creativo estas etapas serán diferentes o se trabajarán según el criterio o la energía del profesional para cada una de ellas.
En HENDRIX, los primeros pasos son una de las etapas más nutritivas. Esto es, la indagación inicial, que supone el análisis de la competencia y de la situación inicial desde la que partimos, la búsqueda del valor diferencial y, en definitiva, el inicio de la conceptualización global, que se irá limando y amoldando hasta el arte final.
En nuestro caso partíamos de un logotipo que había que rediseñar. Cuando hablamos de rediseño o restyling siempre partes de un concepto inicial, nunca desde cero. Y tras una reunión con el cliente, una de las conclusiones más importantes que nos llevamos a la mesa de trabajo fue un cambio de concepto. Cambiar el carro de la compra, por una cesta.
¿Por qué? (siempre debe haber un «por qué/para qué» que justifique cada acción). Porque Súper Agustina no es un supermercado de compras gigantes ni tickets kilométricos, sino más bien un lugar donde comprar es más fácil y te ocupa menos tiempo. Por tanto, vimos oportuno para ser coherentes con la comunicación este cambio en el concepto.
Cambio en el isotipo
«S»de «Súper» por la «A» de «Agustina». Es una letra con más fuerza y estabilidad, y nos serviría mejor para comunicar nuestra propuesta.
Uso de geometría básica
Era importante dejar a un lado las formas más enrevesadas y aplicar una geometría que comunicara más facilidad, simpleza y comodidad de cara al usuario.
Cambio de concepto
Como hemos comentado antes, la cesta transmitiría mejor la filosofía del supermercado y cumpliría mejor con las expectativas del público objetivo.
RE-Concepto
Tipografía
La tipografía de la que partíamos, al ser tan redonda, no tenía la fuerza que buscábamos. Si bien cumplía con su función de transmitir cercanía y amabilidad, al mismo tiempo lanzaba un mensaje demasiado infantil.
Sabíamos que había que elegir una tipografía que, sin renunciar al mensaje de cercanía, cumpliese con nuestras expectativas a la hora de transmitir firmeza.
«UniNeue» fue la tipografía elegida, una Sans Serif (sin remates) con menos redondez que la anterior, más recta y sólida pero al mismo agradable y nada agresiva.
Paleta de color
¡WWoow! Esta parte mola más, ¿verdad? A nosotros, como poco, ¡nos pone! Queríamos mantener el verde y al mismo tiempo poder usar otros colores que completasen los mensajes que queríamos lanzar. No sólo para el logotipo, sino para la cartelería del interior de los locales, los catálogos de productos y, en definitiva, para toda la comunicación de la cadena de supermercados.
Por ello, nos pareció interesante usar una paleta de colores basados en la materia prima a la que hacemos referencia en cada mensaje, manteniendo así la línea que usa el sector de la alimentación, pero con diferentes tonalidades que le diesen el carácter, la amabilidad y la cercanía que queríamos. Como el slogan sería dinámico (lo explicamos más adelante), nos pareció útil aplicarlo también al color. Así, para cada tipo de mensaje (tipo de producto, valor a comunicar, oferta o servicio…), se usaría una tonalidad diferente.
Slogan
Con todo el concepto ya casi desarrollado, había que «casarlo» con un slogan que resumiera, en una única frase, la esencia del negocio. Y ésta era la facilidad y la comodidad de comprar en Súper Agustina.
Pero, además, había otros valores como los precios, la calidad del producto y la cercanía en el trato al cliente. Había que quedarse con uno, ¡máximo dos conceptos! Y ya habíamos elegido el principal: «Tu día a día, más fácil».
Le dimos vueltas, muchas vueltas. Dejamos pasar unos días sin pensar en ello para coger mayor perspectiva. Y, así, nos surgió: «¿Y si generamos un slogan dinámico?». Es decir, en el que una parte del mismo pudiera cambiar en función del mensaje, pero manteniendo la esencia (el valor más importante) perenne, fija.
Partimos la frase en tres: Una «entrada» de slogan, una parte central dinámica con diferentes valores en función del mensaje y una coletilla final con la que queríamos lograr dos objetivos: el primero, duplicar la palabra «Súper» dando lugar, así, a una epanadiplosis (terminar un verso o una frase con la misma palabra con la que empieza) y provocando al mismo tiempo una repetición del mismo mensaje en la mente del consumidor. Y el segundo objetivo, generar una doble lectura al aplicarle signos de admiración: «¡Súper!» también es «divertido», es «más», es guay».
Aquí, por fin, el restultado final de toooodo este proceso que os acabamos de desmigar 🙂
Comunicación y aplicaciones
¿Qué te está pareciendo? Os dejamos con algunas aplicaciones donde mezclamos el arte final con el resto de recursos y elementos que conforman toda la comunicación global de la marca: colores, fotografía, slogan, tono… Si te ha gustado, síguenos en Facebook e Instagram, y podrás ver otros trabajos, procesos creativos y artes salidos de esta agencia con todo el cariño y el carácter con el que siempre trabajamos para nuestros clientes.
