People
&Place
Un nuevo espacio de 'coliving'
El Coliving es un modelo basado en la convivencia comunitaria y que tiene como objetivo cumplir las expectativas de las nuevas generaciones, que dan más importancia a las experiencias que a poseer una propiedad
Nuestra labor en este proyecto supuso la creación de la identidad gráfica, un nuevo naming, una estrategia de comunicación inconfundible, el desarrollo del universo visual de la marca, … En definitiva, una marca global, clara y distintiva. Todo desde cero.
Proceso de trabajo
En HENDRIX, nos gusta construir la casa por los cimientos por eso llevamos un proceso de trabajo metódico que nos permite trabajar de una forma clara y paso a paso para poder prestar atención en cada uno de los detalles que formará el proyecto final
Briefing
0.1 Primeras reuniones
0.2 Briefing
0.3 Objetivos
0.4 Análisis y estrategia
0.2 Briefing
0.3 Objetivos
0.4 Análisis y estrategia
Identidad
1.1 Análisis briefing
1.2 Posicionamiento y naming
1.3 Concepto
1.2 Posicionamiento y naming
1.3 Concepto
Desarrollo
2.1 Colores
2.2 Tipografías
2.3 Slogan
2.4 Comunicación
2.2 Tipografías
2.3 Slogan
2.4 Comunicación
Aplicaciones
3.1 Papelería corporativa
3.2 Web
3.3 Dossier corporativo
3.4 Aplicaciones
3.2 Web
3.3 Dossier corporativo
3.4 Aplicaciones
Naming
Tras varias reuniones con el cliente, comenzamos con el verdadero rock&roll, la creación de marca, y lo primero es lo primero así que nos pusimos manos a la obra con el naming.
Desde el primer momento que leímos el briefing tuvimos claro lo que queríamos comunicar con el nombre: experiencia, comunidad, cercanía, … y vimos que el camino más adecuado era utilizar un término anglosajón debido al sector y al target objetivo.
Soltamos todos los conceptos que se nos venían a la cabeza, pero como en todo, menos es más, y fuimos directamente a la raíz de la marca, la convivencia y las experiencias, para tener un resultado final que fuera coherente, distintivo y atemporal.
Concepto
En HENDRIX nos gustan trabajar las cosas de una forma clara, limpia y directa, a la hora de crear el logotipo tuvimos en cuenta nuestros valores y conseguimos reducir a una unidad sencilla y concisa las dos palabras del naming, para combinarlas en un solo icono
El resultado final cuenta con una masa cuadrada de color que aporta solidez y fuerza junto al icono de representación de una cara humana, que expresa los valores mas empáticos y psicológicos, que dotan a la identidad final de una adaptabilidad en cualquier formato a utilizar
Slogan
La comunidad y las experiencias que ofrece People&Place es la columna vertebral del proyecto, y es por eso que quisimos hacer hincapié a través del slogan.
Nuestro objetivo fue hacer al usuario total protagonista y pieza fundamental de estas experiencias, una invitación o reto a aprovechar el tiempo, espacio y reglas de la convivencia
Colores
Nos pareció interesante usar una paleta de colores basados en los valores principales (comunidad y cercanía) a la que hacemos referencia en cada mensaje, manteniendo así la línea cromática que le diesen el carácter, la amabilidad y la seriedad que queríamos.
Nos basamos bastante también en los principios de la psicología del color el contraste y la armonía para la elección de los colores corporativos.
